• Фев
• 10

Реклама кексов в Британии стала незаконной

Специалисты службы по стандартизации рекламных объявлений (ASA) нашли признаки сексизма в наружной рекламе чайных кексов, после чего добились ее блокировки.

По информации издания Mirror, кондитерское изделие красовалось на обнаженном женском бедре. Слоган плаката гласит: «А где вы храните ваши?» На изображении видно, что девушка держит кекс, прикрепив его к резинке нижнего белья. Специалисты ASA проанализировали рекламу и пришли к выводу, что она задевает достоинство некоторых потребителей. По их словам, она является сексистской, потому что объективирует женщин.

Но есть и еще один слоган, который смутил экспертов: «Подай удовольствие». По их мнению, он неоднозначен. Его двоякость может привести потребителя не к приобретению сладостей, а к восприятию женского тела как предмета торговли.

Представители компании-производителя ответили на критику. По их словам, реклама была разработана к благотворительному теннисному матчу в Глазго, а ее целевая аудитория – фанаты спорта. Авторы посчитали, что будет очень остроумно разместить кексы там, где, как правило, спортсмены держат теннисные мячи. Они также отметили, что не преследовали цель кого-либо оскорбить.

Эксперты не сошлись с ними во мнении: они посчитали, что реклама безответственна и в целом наносит вред. После экспертизы плакаты были сняты и запрещены.