• Авг
• 10

Наземная реклама – быть ближе к людям

Пиар-агентство RODNYA, у которого заказал рекламу известный магазин OZON.ru, предложило обратиться к потенциальным покупателям не с высоты рекламных щитов, которые всем так приелись, а… с асфальта под ногами.

Воплотить задумку в жизнь было поручено Максу Хикму, дизайнеру, занимающемуся стрит-артом. Одним из солнечных и теплых выходных он вышел на аллеи и велодорожки крупнейших столичных парков, чтобы создать на асфальте изображения товаров из интернет-магазина, которые пригодились бы прохожим здесь и сейчас.

Например, на велодорожках появились рисунки велосипедов, на спортивных площадках – гантели, как бы намекающие, что пора заняться физическими нагрузками и привести тело в форму. А рядом со всевозможными набережными и полянками – излюбленными местами москвичей, которые они выбирают для отдыха и пикников, – «нарисовались» корзины для продуктов и другие товары в тему.

Реклама может показаться вирусной, но на самом деле она ничего не нарушает. Места и технология ее размещения были предварительно согласованы с руководством парков и скверов. Некоторые рисунки нанесены на асфальт при помощи цветных мелков, которые сотрутся или смоются через пару дней, остальные же созданы при помощи специальной самоклеящейся пленки.