• Ноя
• 03

Google украсил лондонские улицы «умными» билбордами

Поисковый гигант, известный своими инновационными разработками в различных технологических областях, начал тестирование нового типа рекламных носителей. Установленные на улицах Лондона билборды теперь показывают рекламу, ориентируясь на погоду, местные события и другие обстоятельства.

Работа интеллектуальных билбордов основана на технологии DoubleClick, разработанной Google для интернет-рекламы. Специфика проекта заключается в том, что теперь у рекламодателей есть возможность перенести опыт и инструменты интернет-таргетинга за пределы Сети, на улицы города.

Для определения того, какой контент необходимо отобразить, используются данные, обрабатываемые в realtime-режиме: сведения об аудитории, погодные сводки, информация о пробках и местные события, например спортивные мероприятия, текущие поисковые запросы. Экраны установлены в наиболее оживленных местах, таких как станция «Ватерлоо» и улица Юстон-роуд.

В Google отметили, что намерены показать занятым в рекламной индустрии компаниям, что им необходимо поменять в своей работе для соответствия тенденциям одновременно уличной и онлайн-рекламы. На данный момент эксперимент проводится только в пределах Лондона, а окончание тестирования назначено на конец ноября.