• Сен
• 24

Чемпионат мира по футболу приведет к росту рекламного рынка

Консалтинговая компания PwC опубликовала прогноз по рынку наружной рекламы на ближайшие 5 лет. Эксперты считают, что к 2021 году его совокупный объем вырастет на 3,8 % и составит почти $ 43,6 млрд. Самым крупным останется американский рынок (около $ 9,4 млрд), на втором месте – японский ($ 6,6 млрд). По мнению специалистов, в 2017–2021-м наружная реклама будет активно развиваться в Китае и Аргентине – рост в этих странах должен составить 8,5 и 8,3 % в год.

В России на отрасль заметно повлияет чемпионат мира по футболу, который состоится в 2018 году. Проведение такого крупного мероприятия позволит существенно увеличить выручку от размещения наружной рекламы во всех городах, принимающих соревнования. Похожий эффект наблюдался в 2014 году во время Олимпиады в Сочи. Однако тогда он затронул только один город, поэтому в масштабе общенационального рекламного рынка был не так заметен.

В отчете PwC также затрагиваются вопросы изменений, которые ожидают отрасль в ближайшие годы. Эксперты прогнозируют, что основной тенденцией в период с 2017-го по 2021-й станет переход с традиционных носителей наружной рекламы на цифровые.